Svi smo barem jednom u životu osjetili onaj zov sniženja, miris popusta i obećanje instant zadovoljstva koje dolazi s novim proizvodom. Ali šta se krije iza toga? „Kupite odmah – Obmana konzumerizma“ je dokumentarac, dostupan na Netflix-u,  koji istražuje skrivene mehanizme koji stoje iza modernog konzumerizma, otkrivajući kako marketinške taktike oblikuju naše odluke o kupovini. Ovaj provokativni film analizira tehnike manipulacije koje nas tjeraju na kupovinu, potičući nas da vjerujemo da će materijalne stvari popuniti emocionalnu prazninu, dok u stvarnosti samo stvaraju novu. Od planirane zastarjelosti uređaja do obmane „zelenim“ marketingom, dokumentarac nas suočava s neugodnim istinama koje bi mogle promijeniti način na koji gledamo na svijet potrošnje.

Planirani i dizajnirani da brzo zastare

Ovaj dokumentarac ne bježi od mračnih strana konzumerizma, istražujući kako kompanije ne prodaju samo proizvode, već i aspiracije, emocije, pa čak i identitet. Svaka kupovina, bilo da je riječ o pametnom telefonu, odjeći ili novom aparatu, nosi sa sobom obećanje boljeg života, veće sreće, statusa. Sve to je samo varka, trik koji nas drži u beskonačnom ciklusu nezadovoljstva. Naša želja za posjedovanjem novih stvari je uvijek samo privremeno ispunjenje, jer prava praznina ostaje, dok tržište ne prestaje pružati nove proizvode koji je samo još dublje zakopavaju.

Jedan od uznemirujućih fenomena o kojem dokumentarac govori jest planirana zastarjelost. Pametni telefoni, aparati, odjeća, svi takvi proizvodi nisu dizajnirani da traju, već da nas prisile da ih što prije zamijenimo novim modelima. Svi smo svjesni toga. Uređaji koji prestanu raditi odmah nakon isteka garancije, odjeća koja se iznosi nakon nekoliko pranja, plastični materijali koji postaju obavezni ciklus stalnog nadopunjavanja. S ciljem da stvore stalnu potrebu za kupovinom, korporacije forsiraju kratki životni vijek proizvoda, što rezultira ne samo financijskim opterećenjem za potrošače, već i ogromnim količinama otpada koji zagađuju našu planetu.

Varaju nas i sa „zelenim“proizvodima

Brza moda je još jedan ključni aspekt koji se analizira u dokumentarcu, a koji dodatno otkriva mračnu stranu konzumerizma. Brendovi nude jeftine, trendovske komade odjeće koja se brzo kvare i ubrzo završi na deponijama. Svaka nova kolekcija, proizvedena u masovnim količinama, nosi ogromne ekološke troškove. Upozoravajući na stalni ciklus kupovine i otpada, dokumentarac razotkriva koliko je ova industrija neodrživa, ne samo ekološki, već i socijalno, jer često koristi jeftinu radnu snagu u zemljama s niskim plaćama.

Kao kontrast ovoj stvarnoj ekološkoj šteti, dokumentarac istražuje i fenomen zelenog pranja. To su marketinške taktike koje se koriste kako bi proizvodi izgledali ekološki prihvatljivo, iako to nisu. Oznake poput „reciklirano“ ili „održivo“ često nisu ništa više nego marketinški trik, jer vrlo mali postotak tih materijala stvarno bude recikliran. Većina završi na deponijama ili, još gore, u okeanima, doprinoseći globalnoj ekološkoj krizi. Zeleno pranje prebacuje odgovornost za reciklažu na potrošače, dok kompanije nastavljaju proizvoditi ogromne količine plastike i materijala za jednokratnu upotrebu, s minimalnim naporima da smanje stvarnu štetu.

Razmislite prije nego kupite

Dokumentarac istražuje mračnu stranu globalizacije i e-otpada. Ogromne količine elektroničkog otpada neodgovorno se odlažu u siromašnim zemljama, gdje utjiču na zdravlje lokalnog stanovništva i uništavaju prirodu i cjelokupnu životnu sredinu. Kompanije proizvode elektroniku koja je dizajnirana da traje nekoliko godina, a zatim je zamijenjena novim modelima, dok stari uređaji završe na divljim deponijama, zagađujući vodene tokove i zemljište.

Spomenuta je nevidljiva manipulacija koju velike korporacije sprovode nad potrošačima. Kroz analizu naših ličnih podataka, marketinške strategije sve više postaju sofisticirane, predviđajući naše želje i potrebe prije nego što smo ih i sami svjesni. Korištenje naših podataka za oblikovanje želja i ponašanja postaje norma, čineći nas nesvjesnim sudionicima u vlastitoj potrošačkoj manipulaciji.

„Kupite odmah – Obmana konzumerizma“ nije samo dokumentarac o tržišnim praksama, već poziv na buđenje. Ovaj film nas tjera da preispitamo našu svakodnevnu potrošnju, utjicaj koji imamo na životnu sredinu i društvo, i sve dublju zavisnost o materijalnim stvarima kao preduslovima za sreću i uspjeh. Ovo je podsjetnik da nije sve u pustim novcima. Kupovinom nećemo postati srećniji.

Foto: Print Screen/Youtube